在印度市场逆流而上 Realme凭什么
作为全球第二大智能手机市场，且依然处于两位数高速增长的印度智能手机市场，与全球与中国智能手机市场的持续下滑形成了鲜明的对比，备受各大手机厂商关注。
近日，国际权威数据机构Counterpoint公布了2018年印度智能手机市场的最新数据，数据显示，去年印度手机整体出货量增长11%，坐稳全球增速最快的智能手机市场。2018年第四季度手机出货量，除了小米依然力压三星占据第一外，榜单上多了一个新锐品牌Realme，占据8%的市场份额位列第四。
通过对比2017年第四季度与2018年第四季度出货量数据，发现印度市场和中国市场一样，市场集中度在逐步增加，前5位头部厂商所占的市场份额从2017年的66%增长到2018年的73%，这对新兴的品牌来说，跻身前5的难度可想而知，但Realme仅仅只用了半年时间就取得了如此骄人的业绩，成为印度市场最快达到100万、400万销售量的互联网手机品牌。
Realme 这个品牌对国内用户来说很陌生，但说起OPPO，大家就会很熟悉。OPPO凭借着快速充电和美颜拍照两大产品优势，奠定了其全球智能手机行业前5的地位，不止如此，OPPO还培养了一批手机行业精英人才。2013年，OPPO 的副总经理刘作虎创立了一加手机，现在已经成为欧美市场上高端互联网手机品牌，在印度手机高端市场上，也是吊打三星手机。
5年后，OPPO再次裂变。2018年5月，OPPO 在印度市场创立全新子品牌Realme。两个月后Realme在印度取得了40万台的销量，以1%的市场占有率正式在印度市场站稳了脚跟，随后在OPPO 工作了十八年，负责OPPO国际市场的副总裁李炳忠宣布离职，开启Realme品牌的独立运营。
独立后的Realme 更是一路开挂，挟着OPPO在中高端产品上的技术与设计优势，实现对中低端产品市场的降维打击。通过精准的产品市场定位，专注年轻人市场，研发出具有科技感和时尚设计的新产品，并通过互联网渠道销售来降低销售成本，打造出质优价廉的爆款千元机产品，在印度排灯节期间打破各电商平台销售记录，一跃成为印度市场上排名第一的新锐手机品牌。
除了首战印度市场成功外，Realme又迅速进入了印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国等10个国家的手机市场，复制印度市场的成功经验，在多个国家成为当地成长最快的年轻品牌。
一个成立不足一年的新品牌，取得的成绩不得不令人刮目相看。小米手机将红米品牌独立出来，并聘请了手机行业的老兵原金立总裁卢伟冰来负责，或许也是受到Realme品牌成功的启发。
反观国内倒在2018寒冬中的中小手机厂商，情怀终是敌不过市场规律的无情，跨界没有错，但跨界如果不能实现降维打击，那就是隔行如隔山了。如今锤子手机0002号员工UI设计总监已于去年12月底加入realme，担任设计总监一职。
1月23日Realme宣布，在全球范围内启动品牌视觉识别系统与LOGO标志的全面升级。全新Logo主题是“Proud to be young（为年轻自豪）”，整个品牌的市场定位与理念更接近荣耀手机。从发展的速度看，Realme与荣耀都是去年市场增速最快的品牌，今后这两个品牌避免不了会在同一市场展开激烈碰撞，会是Realme展示出真我风采，还是荣耀摘取最后的荣耀呢?
无论如何，在全球手机市场的持续下滑之际，Realme树立了一个新的行业标杆。逆流而上，唯有真我!送给2019年每一位打拼路上的你。
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