小米品牌高端市场的突围之路
众所周知，小米品牌自创立以来，开创了手机互联网电商模式，高举“性价比”的大旗，在巨头环伺竞争激烈的手机市场左冲右突成功突围，成就一段辉煌的传奇。
“为发烧而生”，小米旗舰手机从第一代开始就将价格锁定在1999元，直至2017年小米6的发布，才将标配版的起售价提高至2299元，2018年小米8的起售价又再次提高至2699元起。小米旗舰手机售价的变化，也间接反映了这几年小米品牌在国内市场的起伏。
高性价比的市场策略，不只是奠定了小米手机在国内的市场地位，也是小米手机在国际市场上攻城掠地的利器。当小米把国内“高性价比”这套模式复制到印度市场，同样大获全胜，其推出的国际子品牌Poco就是前5代1999元小米旗舰手机的翻版，被称为性能怪兽的POCO F1在印度起步价只有 20999 卢比（约合人民币2050元），帮助小米手机连续6个季度坐稳印度市场第一。
高性价比，可以说是小米品牌曾经的代名词，是其核心基因，是小米手机核心的产品战略。
雷军对“性价比”战略推崇备至，不只是将其运用在小米手机上，更是推广至整个小米生态链产品，从充电宝至手环，无不是以性价比取胜。
2018年4月25日，小米公司董事会更是通过决议，公开向用户承诺，每年整体硬件业务（包括手机及IOT和生活消费产品）的综合税后净利率不超过5%。雷军在公开信中表示：小米紧贴成本定价，把实惠留给用户，用户会始终支持小米。大有将“性价比”死拼到底之意。
然而，时移世易，过去的成功经验往往会成为未来发展的最大障 碍。过去小米手机凭借“性价比”的产品策略迅速打开了智能手机市场，但是同样是由于“性价比”的光环，小米手机在高端智能手机市场迟迟无法打开局面。
在市场面临变局，消费分级的大趋势下，大量曾经购买前几代小米旗舰手机的米粉，已经有足够的经济实力和市场需求来购买高端智能手机，然而小米却不能为之提供相应的产品。虽然小米也推出了高端Mix系列，不过该系列更多是一种概念探索手机，不足以承担出货量的重任。
2018年7月，小米集团在中国香港联交所主板成功上市。不过，上市后的小米股票价格却一路震荡下滑，长期停留在发行价以下，与17港元/股的发行价相比，半年内跌幅接近40%，与最高位22.2港元相比，股价下跌更是高达50%，市值也蒸发了近3000亿港元左右。因此，小米集团比任何时候都需要财报利润来提振市场，而提高利润的最好办法莫过于提高手机售价了。
另外，智能手机对高科技的创新要求越来越高，高性价比的产品利润很难支撑小米手机的技术投入，比如基本处于停滞状态的小米澎湃芯片，就是因为没有充足的资金投入。进军高端手机市场获取更多利润，已经成为小米手机不得不重新做出的战略抉择。
2019年开年，雷军正式宣布红米品牌独立运营，主打“极致性价比”，将小米品牌过去成功的性价比基因转移到红米品牌上，小米品牌则摆脱性价比的束 缚，轻装上阵，欲在高端市场重塑金身。
2月12日，小米官方宣布，红米品牌独立运营后发布的首款产品红米Note7，上市不足1个月，在中国大陆地区出货量超过 100 万台。继承小米品牌衣钵的红米品牌迎来了开年红，接下来就看小米品牌如何向高端市场冲锋了。
今日小米品牌向高端市场的突围之路，不比当年小米开创品牌时容易，前路是荆棘密布，还是星辰大海呢？
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