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家电企业为何也做起了智能手机？你会买吗？

05-08 智慧家居

目前来说，不少传统家电品牌都做了自家的智能手机产品，比如说格力、长虹、海尔、海信，但却从没真正走进大众的视野，大家都始终不放弃保留着这个不赚钱甚至在赔钱的业务，这到底是为什么呢？

低迷的手机市场，没有家电企业的位置

现今，用户换手机的周期变长，手机市场已经进入存量市场，智能手机已不再是一个值得投入的领域。数据显示，全球智能手机出货量在2018年全年下降了4%，2018年第四季度全球智能手机出货量下降了7%，这已经是连续第五个季度出货量下降了。

而家电企业下的手机品牌，一直保持着一种佛系的姿态，不管外界如何“厮杀”，如何残酷，它始终都是：你买不买，它都在那。虽然状态不佳，但始终坚持着不退场。

当然了，对于智能手机业务，所有入局的家电企业都有着自己的考量，特别是面对着即将到来的万物互联的时代，很多家电企业虽说几乎拥有全屋家电产品线的布局，但缺少了一个合适的入口。

而那些可以随意摆放位置的智能音箱，可以随身携带的智能手机，就是最好的入口选择。这也是为什么，如今智能手机厂商的布局进度，要比产品线丰富的传统家电厂商走得更快的原因。

所以说，除了完善自己的产业链布局之外，家电企业坚持手机业务更多是希望为未来的loT生态创造一个强有力的入口。

慢消费的家电企业，做不来快消的手机

希望把智能手机打造成一个强大loT入口这个愿景是好的，但是这个入口需要建立在大量活跃用户的基础之上。但是从目前来看，家电企业想要突围跻身一线几乎是不可能的了。

还有一个横在海信、格力这些家电企业面前的最大阻碍就是品牌的陌生性。在用户的心中，他们的品牌形象早已固化，传统的大家电属于耐用消费电子产品，而智能手机发展到今天，虽然说用户的换机周期在不断延长，但是相较于传统家电还是属于某种意义上的快消产品。传统家电企业的手机更新速度以及产品的发展脚步，显然都要慢于市场上的主流产品。