百度好看视频为啥找不到流量时代的切入点

在经历了短视频和长视频的激烈竞争后，中国视频的竞争自2020年末进入白热化阶段。

西瓜视频于6月宣布了“中国视频合作伙伴计划”。数据显示，6300名作者成功地将粉丝翻了一番，125000人实现了视频收入，3628名作者的月入过万，根据大数据，截至今年3月，西瓜视频用户为3400万。

与此同时，百度的好看视频推出了针锋相对的“轻知识计划”，通过流量、奖金和其他方式支持创作者的内容创作。公开数据显示，截至去年9月，好看的视频独立应用程序的日常生活量超过3000万。除了西瓜视频和好看视频，爱奇艺、腾讯等平台也加入了这一新战场。

好看的视频承载着百度在视频领域的决心。然而，它选择的中视频领域。现在，短视频已经被抖音和快速牢牢占据了，甚至腾讯的先发制人优势也开始下滑。在长视频领域，爱奇艺、腾讯、优酷相互竞争，共同压制进入者。

而中视频行业，中国只有B站才是算顶流。同时，很长一段时间没有平台可以超过B站。如今，B站的日常生活用户已超过6500万，超过优酷，成为继爱奇艺和腾讯视频之后的第三大长视频平台。

因此，在长视频巨头和短视频竞争激烈的环境下，以好看视频和西瓜视频为首的一批“不能挤进长视频，钻穿短视频”的视频平台选择了中视频作为入口。发布好看的视频暂时不是百度的“热门话题”。事实上，对百度而言，在视频领域的努力一直是其战略布局的重要一步。

快手和抖音是主要的短视频大哥，百度希望在短视频领域取得突破。但在短视频领域，即使它和腾讯一样强大，也只能屡战屡败。在这种情况下，好看的视频开始寻求另一个突破。

西瓜视频的核心内容主要是影视史、食品、农业、农村和农民。这些内容显然更容易吸引老用户群。公开数据显示，30岁以上的用户占整个西瓜视频的近60%。比较好看视频和西瓜视频，我们可以发现他们的用户结构非常相似，主要是中青年用户，这也导致了双方难以吸引年轻用户的问题。

二是利润实现问题。无论是西瓜视频还是好看视频，虽然创作者可以通过接受商业合作来实现流量实现，但对于平台本身来说，除了基本的广告之外，他们再也找不到有效的实现方式。

2020年，B台年收入120亿元，其中增值服务收入12.5亿元，广告收入7.2亿元。相比之下，西瓜视频2020年的收入约为50亿元，而好看的视频尚未公布收入数据。

最后是流程问题。事实上，对于大多数年轻人来说，百度现在只是一个搜索工具。很少有人会去百度搜索视频观看它，而好看视频仅仅依靠百度搜索的视频板块作为流量入口。除此之外，几乎没有办法看到好看视频。与好看视频相比，西瓜视频具有抖音的加持，其本身并不缺乏流量。但其内容与抖音和标题高度相似，用户重合度高。

B站通过建立“最了解年轻人的内容社区”迎合年轻用户的想法。最明显的原因是，从B站到西瓜视频的一些up所有者由于不同级别的用户群体而适应了。对于好看的视频，中国视频是一个微不足道的差距留下的视频，已被吞噬了很长时间。虽然这一差距可能不太大，但至少为好看视频留下了机会。

目前，中国视频仍然是一个未知的，不知道未来会发生什么。然而，随着在线视频的加速推出，长视频和短视频的边际效应逐渐增强。目前，好看视频可能只能很难被接受。

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